Convention quinquennale du 3 août 1998

Texte adopté par le Conseil d'administration du 23 décembre 1998

PLAN DE COMMUNICATION

La mise en place d'un plan de communication sur la Convention paraît indispensable à trois niveaux :

è 1^er niveau : en interne, afin que les dirigeants et collaborateurs des CIL/CCI s’approprient la convention et s'impliquent totalement dans sa mise en œuvre, dans le respect des priorités fixées ;

è 2^ème niveau : pour faire passer aux chefs d'entreprises un message fort sur ce que leur apporte la convention en terme de services à leurs salariés ;

è 3^ème niveau : afin de donner au grand public et aux partenaires du Mouvement une information sur les produits permettant de rendre plus lisible l'action du 1 % Logement et de " rénover " son image.

Le dispositif retenu part d'une démarche nationale pilotée par l'UESL et relayée au plan local par les CIL et CCI.

UESL 9; 9; 9; 9; Annexe à la fiche

Plan de communication

Le plan de communication se déroulera en plusieurs étapes et revêtira des formes différentes suivant les niveaux :

D'ores et déjà réalisée et destinée aux dirigeants des CIUCCI, cette première communication sous forme d'un argumentaire (questions/réponses) a eu pour but d'expliquer les raisons de la signature de la convention et d'en montrer tous les aspects positifs.

sous la forme d'une première campagne de presse.

• Une campagne " produits "

Destinée au grand public, cette campagne aura pour objet de passer du stade de la justification de la convention à celle de l'information sur les produits.

Elle devra être préparée par une campagne interne d'explication et de mobilisation de l'UESL auprès des dirigeants de CIL/CCI.

• Elle nécessite des relais locaux (presse notamment) et pourra s'articuler à partir de deux types de supports :

• des fiches " produits ",
• une publication " commerciale " fédérale servant d'appui à l'action des CIL/CCI qui viendront ainsi y puiser les articles qui les intéressent.

• Une convention d'entreprises

Cette manifestation aura pour but de convaincre le maximum de dirigeants d'entreprises que le 1 % Logement s'est modernisé et qu'il a adapté ses outils pour répondre à leurs souhaits. Elle pourra être soit autonome, soit conjointe à un autre événement.

Elle sera pilotée par l'UESL et devra être relayée par la presse nationale et locale ainsi que par des chefs d'entreprise d'envergure, relais d'opinion dans leur secteur.

Une communication à plus long terme devra être mise en place autour de quatre idées :

• Le développement d'un partenariat régulier avec plusieurs médias destiné à diffuser des articles techniques.
• La mise en place d'une publication fédérale servant de référentiel aux CIL/CCI.

• Le lancement d'un site Internet.

• La recherche de tous les événements locaux, publications et relais divers dans lesquels pourraient être évoqué le 1 % et diffusés des articles sur l'action des CIL/CCI.

La mise en œuvre de ce plan impliqué le recours à des spécialistes, la création d'une cellule " communication " au sein de l'UESL et les moyens financiers correspondants.